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搜狐借势车展塑美誉度 大事件营销效应逐步显现

  大事件营销效应逐步显现

  上海车展刚刚结束,各网站的报道大战业已收官,作为中国国际车展(上海车展/北京车展)连续六届官方战略合作伙伴的搜狐汽车,在各项数据指标中明显占优,成为网民了解车展的首选网站。 万瑞数据的监测显示,车展期间,搜狐汽车频道的访问量再创新高,远高于整体行业均值,4月20日车展第一天的页面浏览量就达到整体行业均值的三倍。

  DCCI在上海车展期间的调查数据显示,接近五成的用户在车展期间每天使用搜狐,在门户网站中位列第一。同时,有91%的受访用户表示搜狐汽车频道在车展期间报道及时,86%的用户表示对搜狐汽车频道在车展期间报道满意,60.4%的用户表示一定会将搜狐推荐给其对车展感兴趣的朋友,在这几个方面,搜狐汽车比其他门户网站汽车频道均高出几个甚至十几个百分点。

  艾瑞市场咨询iUserTracker在车展前六个月的统计数据显示,搜狐汽车频道月度覆盖人数、月度浏览页面数和月度有效浏览时间三个核心指标增长迅速,2009年2月比2008年9月分别增长了79.9%,328.4%和208.3%。同期,整体汽车行业 (包括门户网站汽车频道及汽车垂直网站)的增长率则仅为1.7%、36.6%和50.8%。

  调查还表明,2008年,搜狐对雪灾、地震、奥运等大事件的出色报道深刻影响了网民的选择,并为搜狐增加了大量的忠诚用户。艾瑞市场咨询进行的调查数据显示,61.3%的网民表示奥运后会继续使用搜狐,高于其他门户网站;CTR央视市场研究的调查数据也表明75%的用户表示在奥运后会增加对搜狐的使用频率。从奥运开始,网民对搜狐的使用大幅增加,并由体育新闻等频道扩展至汽车等其他资讯类频道。

  车展期间,DCCI的调查数据证实了86.7%的用户使用搜狐是受到了2008年对搜狐其他大事件报道的影响。搜狐正在进行的“上搜狐、知天下”的品牌推广,也极大地提高了用户对搜狐的印象和使用率。

 
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